wwf e dm9ddb … um anúncio infeliz
Setembro 4, 2009
Tudo começou com um anúncio veiculado em um jornal em SP, esse aí ao lado. Que digamos desde já, de muito mal gosto. A peça, como vocês podem ver, mostra vários aviões indo em direção a Manhattan (reparem que o World Trade Center e as duas torres gêmeas ainda existem na foto). E o texto diz que o tsunami matou muito mais gente do que o 11 de setembro. Primeiro de tudo, qual a relação entre o 9/11 e o tsunami??? Ok que a WWF tem como objetivo a preservação da natureza, e pretende conscientizar as pessoas do uso sustentável dos recursos naturais. Quando isso não acontece vemos a natureza se rebelar, alterações climáticas violentas que geram tragédias como o tsunami, matando milhares de pessoas. Mas partir daí aprovar uma peça dessas??? Helooou? Fazer uma comparação entre a quantidade de mortos no atentado em NY e na tsunami???? O que tem a ver o ‘u’ com as calças? Era pra ganhar prêmio? Porque prêmio eles já tem a rodo. A DM9 é uma grande agência, dona de cases de sucesso, e com muita gente boa trabalhando lá! Não é por acaso que foi eleita a agência do ano em Cannes esse ano. Não PRECISAVA veicular uma peça tão “feia”.
Segundo o Meio e Mensagem e o Ad Age, a DM9DDB e WWF já emitiram cinco comunicados oficiais, mas estas atitudes ainda não conseguiram arrefecer a polêmica causada pela divulgação da campanha. http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/conteudo_maiusculo/?DM9_inscreveu_em_Cannes_a_campanha_polemica_da_WWF
Isso pode ser devido ao fato de que (pasmem) a campanha não se limita a esta peça.Há também um comercial chamado “Aviões”, que pode ser visto no site da Creativity, o mesmo aí abaixo que circula no youtube.
a propaganda é bem diferente da realidade….
Agosto 31, 2009
Recebi esse email e achei ótimo!!! Olhem o que um bom tratamento de foto não faz… 
McDonalds – Big Tasty
Perdigão – Pizza de Chester Apreciatta
Sadia – Hot Pocket X-Burger
Carrefour – Panetonne Linha Viver Light
Habib’s – Double Habib’s
Perdigão – Lasanha à Bolonhesa Apreciatta
Pullman – Bolo Recheado Romeu e Julieta
Habib’s – Esfiha de Carne
pombos como mídia
Abril 1, 2009
(Gente, olha que loucura isso. Detalhe pro link do teleghaph.co.uk que fala sobre os pombos que levam telefones celulares aos prisioneiros no Brasil! ahahaha quem guenta? )
Pigeons to be used to directly target consumers
LONDON – The City’s surplus pigeon population is to be tagged with GPS technology to launch a new media vehicle for clients wanting to target consumers directly outdoors.
The initiative, developed by creative advertising agency Creative Orchestra, uses GPS technology to sync-up with users mobile phones.
Using electromagnetism, the birds are able to navigate the location of their targets, using new patented technology called BYRD, originally developed for use in the American military. BYRD disrupts the pigeons natural geometrics and allows the GPS technology to steer it towards any mobile device.
By using RFID chips, the target location can be identified by a dispatched pigeon with a special digital message carrier attached to its feet.
While the use of pigeons to carry commercial messages is a new concept, they have been used by the military for decades, both as message carriers and supply deliverers.
Chris Arnold, creative partner of Creative Orchestra said: “We looked really closely at the successful applications and saw that we could tap into them commercially. You can imagine the surprise when people get a personal message from a friendly pigeon.”
Creative Orchestra already has two major clients interested in trialling pigeon media and it plans to launch 1,000 birds from Trafalgar Square today to show the effectiveness of their targeted delivery messages.
Havil Folkhaurt, Creative Orchestra’s media planner, said: “We see it as a more targeted form of outdoor advertising. We can deliver a message straight to the consumer for one tenth of that of posters.
“At first people will think it’s just a novelty but soon they’ll see the more serious value it offers. During the summer when most people are outdoors rather than inside with computers it’s an ideal way to make an impact.”
BYRD was originally developed by the American military for delivery of small explosive charges over enemy lines and as a means of sending important supplies to stranded troops
During World War II, the UK used about 250,000 messenger pigeons, even creating the Dickin Medal — the highest possible decoration of valour for animals in combat — which was awarded to 32 pigeons, including the United States Army Pigeon Service’s Private Roebuck and the Irish pigeon Paddy.
The UK maintained the Air Ministry Pigeon Section in World War II and for a while thereafter. A Pigeon Policy Committee made decisions about the uses of pigeons.
The Head of the Pigeon Policy Committee, Lea Rayner, reported in 1945 that: “We can now train pigeons to hone on any object on the ground when air-released in the vicinity… Bacteria might be delivered accurately to a target by this means. With the latest developments of explosives and bacterial science I suggest that this possibility should be closely investigated and watched.”
loucos por U2
Março 19, 2009
Pessoal, essa semana estreou a nova campanha da Motorola, dos celulares MOTOROKR que vem com conteúdo do novo álbum do U2.
Não, não estou fazendo propaganda da marca (apesar de ter Motorola e achar ótimo). Como sou fã de U2 adorei a campanha, e achei interessante que em épocas de crise ainda existem empresas que apostam no bom e velho marketing! Acredito que é por aí mesmo o caminho do bem, ao contrário de algumas (vocês sabem bem quais) que chegam até mesmo a cortar, sim, CORTAR suas áreas de marketing! E onde nós ficamos? J
Ogilvy mandou bem e a Moto mais ainda!
Pra quem quiser ver as notinhas:
CCSP – http://www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=38238#bottom
M&M – http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/conteudo_maiusculo/?Loucos_por_U2
pepsi e a caloria suicida
Dezembro 10, 2008
Quem viu a nova propaganda da Pepsi Max? Confesso que passei desapercebida por ela no adage. Mas depois com tanto bafafá não deu pra não falar, e cá estou para colocar mais lenha na fogueira.
O fato
A Pepsi Max, marca da PepsiCo, lançou uma série de anúncios em Dosseldorf, Alemanha, com imagens no mínimo polêmicas. Trata-se de uma caloria, solitária que só ela, que tenta se matar de diversas formas… Seja por enforcamento, tiro, envenenamento, cortando os pulsos, ou até com mais de um desses artifícios juntos.
A criação é da BBDO alemã, e o objetivo era mostrar que a Pepsi Max tem apenas uma caloria. Uma ótima notícia para os loucos por dietas de plantão, que adoram alimentos com baixas calorias (mal sabem eles que existem outras substâncias nesses alimentos tão “más” ou até bem piores que as pobres calorias. Mas isso é outro assunto!). E foi através dos anúncios a seguir que a agência convenceu seu poderoso cliente que essa seria a solução ideal para chamar a atenção do seu público consumidor.
E aí que deu e deu o que falar! Tudo começou com um comment no Twitter, depois outro e mais outro… até que chegou rapidinho às mídias voltadas ao nosso ad de cada dia.
As consequências
Bom, e é claro que teve gente que amou e também os que não gostaram nadinha da idéia. Aqueles que são a favor do anúncio falaram que a ilustração é super criativa e a personificação da caloria uma idéia genial! Que caloria nunca teve tanta cara de caloria e que se alguém se ofendeu deve rever seus conceitos. Ainda disseram que melhor colocar caloria suicida que mulheres de biquíni bebendo cerveja gelaaada =), ou homens fortes, bonitos e gostosos em seus carrões fumando um baita cigarro (ok, essa era ta um pouquinho ultrapassada, amico). E mais, falaram ainda que ir contra a criatividade é hipocrisia, que ninguém vai se matar por causa de um feijão azul, que essas pessoas são desocupadas e não perdem a oportunidade de manifestar opiniões radicais. Vichiiii!
Por outro lado, os do contra falaram que o anúncio é de mau gosto, a ilustração é negativa, e a idéia fraca. Disseram que é uma maneira muito forte de retratar um assunto sério como o suicídio, que estamos vivendo um momento tão bom na propaganda e não precisavam apelar assim, que os criativos desses anúncios passaram muito dos limites e que existem ’n’ meios para desenvolver esse conceito de caloria solitária…
E teve até quem adorou a ilustração, mas que não foi nem um pouco com a idéia. Esses dizem que a solidão não precisava ser mostrada de uma forma tão forte assim, que a Pepsi tem que procurar agradar a todos, e não só aos fãs do bom e velho humor negro.
Bom, eu adorei a direção de arte! Gosto da ilustração…das cores, da fonte, dos elementos usados e até da expressão de desespero da pobre caloria azul =) Mas sem dúvidas existem divergências de aceitação. Acho que quando se faz um anúncio dessa proporção, para uma gigante como a Pepsi, deve-se pensar em vários pontos de vista, e é claro que era de se esperar que tivesse gente que não é adepta ao humor negro, ainda mais em um país com uma taxa razoável de suicídio entre os jovens. Além disso, suicídio não deixa de ser um assunto perigoso, mesmo que seja em tom de brincadeira.
Muito criativo, sem dúvidas, mas deve haver outras formas de se mostrar uma caloria solitária sem ter que apelar para o modo mais nocivo da coisa.
the animals save the planet
Dezembro 3, 2008
Em tempos de sustentabilidade, a Animal Planet lançou uma campanha super criativa e linda! O título é “the animals save the planet”, e é bem por aí mesmo. São pequenos filmes com situações diversas que os animais passam devido o descuidado dos seres humanos com o meio ambiente. Tem polvo que se apaixona por uma sacola plástica, hipopótamo que fica sem água na hora do banho, e até um cãozinho estressado que não consegue pegar no sono porque os aparelhos ligados na tomada não o deixam dormir. aaahhhh muito bacana mesmo! Principalmente para as crianças que estão começando a ter essa noção de como é importante cuidar do nosso planeta. Acredito que as próximas gerações serão muito mais zelosas, não deixarão a torneira aberta, nem a luz ligada e reciclar o lixo fará parte da vida delas. Hope so!
Ta aí o site! http://www.animalssavetheplanet.com/media/swf/design_video.swf
(dica do Mar)
a xuxa não usa monange
Novembro 27, 2008
Acabei de ver essa péeerola da propaganda brasileira e precisei compartilhar com vocês! Cada vez que passa eu morro de rir, é inevitável! Só não dá aquela “vergonha alheia” porque já acostumei com a cena. Aliás, há quantos mil anos a Xuxa faz o filme da Monange ein? Devem ter uns belos 15 anos…mais de 10 certeza que tem!
Enfim, posso não ser o público alvo, não uso Monange e não tenho nada contra o produto… Acredito que pode realmente dar certo a “Rainha dos baixinhos” espalhando o creme como se fosse água e falando finiiinho como só ela faz. Mas não dá pra engolir, é óoobvio que a Xuxa não usa Monange!
viral film festival
Novembro 13, 2008
Aconteceu no dia 21 de outubro em Paris, o Viral Film Festival. Na verdade um festival que nasceu em New York há alguns meses, e fez tanto sucesso que já atravessou o Atlântico. Uma idéia simples e muito boa de premiar os melhores virais que circulam pela web! E todos podem participar, tanto os profissionais de agências quanto os amadores e fanáticos por vídeos. Deviam fazer isso por aqui também, dessa forma até incentivariam a produção dos virais, o que eu acho super divertido.
Os melhores são anunciados na cerimônia de premiação, e as categorias são:
- Golden Wom for funniest viral video
- Golden Wom for most original viral video
- Golden Wom for most effective viral video (category reserved for advertising videos)
- Golden Wom for UGC viral video (category reserved for independent videos)
- Grand Jury Prize
Quem decide os ganhadores é um júri composto por profissionais de agências, da TV, jornalistas e cineastas. Os cinco melhores virais podem ser vistos aqui, tem de tudo, desde babes lutando (meeesmo!) pra ganhar a atenção de suas mães de volta, até desenhos infantis de terror! Outros 300 que não foram premiados, mas vale a pena conferir aqui.
Enjoy it! =)
itaú unibanco
Novembro 4, 2008
O título podia ser Nizan Guanaes Fábio Fernandes. Depois do tão falado episódio no Max Mídia, o destino os uniu novamente! E dessa vez não para discutir sobre a filosofia da propaganda, ou resultados x criatividade. Quem diria…
É que ontem Roberto Setubal (Itaú) e Pedro Moreira Salles (Unibanco) deram uma coletiva de imprensa sobre a fusão Itaú Unibanco. Em todos os canais, sites, jornais era o que se falava, será a maior instituição financeira da América Latina. Também não é pra menos, estamos falando de dois gigantes, e o melhor, 100% brasileiros. E o que Nizan e Fábio têm a ver com isso? É que as agências dos bancos são encabeçadas por esses grandes profissionais. Ou melhor, o Itaú conta com a Africa, mas também possui a DPZ e DM9 como responsáveis por parte de sua comunicação. O Unibanco por outro lado, é 100% F/Nazca. Por enquanto as marcas continuarão como estão, e em suas respectivas agências. Tem que ser feita muita pesquisa antes de planejar qualquer estratégia… mas não deixa de ser tentador pensar que agências e clientes terão que conversar bastante sobre o futuro da imagem das empresas, Nizan e Fábio terão que se ver muuuito ainda.
Para quem quiser saber mais sobre a fusão Itaú Unibanco, segue abaixo o comunicado enviado ontem ao mercado:
Comunicado
São Paulo, 03 de novembro de 2008 – Dois dos mais tradicionais e bem-sucedidos grupos empresariais brasileiros, que há mais de 60 anos investem e acreditam em nosso país e suas potencialidades, Itaú e Unibanco decidiram se unir para criar um conglomerado com valor de mercado que o situa entre as 20 maiores instituições financeiras do mundo e a maior do Hemisfério Sul, com plena capacidade de competir com os maiores bancos no mercado global.
O resultado dessa associação é um banco de capital brasileiro, com o compromisso, a solidez, a vocação e a capacidade econômica para se transformar num sócio vital para o desenvolvimento das empresas brasileiras, aqui e no exterior. Com forte presença internacional - e já cobrindo com suas operações de banco comercial todos os países do MERCOSUL -, a instituição terá a agilidade necessária para aumentar a presença do Brasil no cenário internacional.
Esta operação surge em momento de grandes mudanças e oportunidades no mundo, particularmente no setor financeiro. O novo banco consolida-se em um cenário que encontra o Brasil e o seu sistema financeiro em situação privilegiada, com enormes possibilidades de melhorar ainda mais a sua posição relativa no cenário global. Consideramos da maior importância que se faça, nessa etapa de crescimento sustentável do Brasil, movimentos de fortalecimento das grandes empresas nacionais, a exemplo do que vem ocorrendo em outros setores da economia, ampliando continuamente nossa capacidade competitiva.
A associação, amadurecida ao longo de 15 meses de diálogo e construção conjunta, nasce a partir de uma forte identidade de valores e visão convergente de futuro. Os controladores da Itaúsa e Unibanco constituirão uma holding em modelo de governança compartilhada. A presidência do Conselho de Administração ficará a cargo de Pedro Moreira Salles e o Presidente Executivo será Roberto Egydio Setubal.
O conglomerado resultante da associação apresenta escala, expertise e forte base de capital, que o capacitam a reforçar sensivelmente a oferta de crédito ao mercado, correspondendo às expectativas de saudável e vigorosa resposta às demandas de empresas e pessoas físicas.
Será uma grande organização, comprometida com o Brasil e capaz de gerar mais oportunidades para os talentos brasileiros. Um aspecto relevante desta associação é a feliz junção de dois grupos formados por equipes reconhecidamente qualificadas, com grande concentração de talentos. O capital humano do Itaú e do Unibanco representa um dos principais fatores de competitividade da nova instituição. Ou seja, ela já nasce preparada para dar o salto global.
A decisão dos controladores é a de reforçar a presença do novo banco no mercado, sempre com a visão positiva da expansão dos negócios.
Grandes beneficiários desta operação, os clientes do Itaú e do Unibanco passarão a contar com mais facilidades e serviços. Para eles, nada muda operacionalmente neste momento. Todos continuarão a utilizar normalmente os diferentes canais de atendimento, cheques, cartões e demais produtos e serviços.
Algumas informações sobre a nova instituição:
1- Contará com aproximadamente 4.800 agências e PABs, representando 18% da rede bancária; e 14,5 milhões de clientes de conta corrente, ou 18% do mercado. Em volume de crédito representará 19% do sistema brasileiro; e em total de depósitos, fundos e carteiras administradas atingirá 21%.
2- No mercado de seguros, nasce com uma participação de 17%; e 24% em previdência.
3- As operações Corporate somam mais de R$ 65 bilhões, com atendimento a mais de dois mil grupos econômicos no Brasil.
4- O negócio de Private Bank será o maior da América Latina, com aproximadamente R$ 90 bilhões de ativos sob gestão.
5- As operações de Cartões de Crédito passam a contemplar as empresas Itaucard, Unicard, Hipercard e Redecard.
6- O total de ativos combinado é de mais de R$ 575 bilhões, o maior do Hemisfério Sul.
Roberto Setubal destaca “o orgulho que sente pela associação, que possibilitou a criação de uma das maiores instituições financeiras internacionais, com plena capacidade de disputar o mercado com os maiores bancos globais”. Para Pedro Moreira Salles, “um dos aspectos mais significativos da associação diz respeito ao grande alinhamento de princípios entre as duas instituições, pautado por valores elevados, capacidade empreendedora e a obstinação de buscar sempre os melhores talentos”.
a crise por f/nazca
Outubro 14, 2008
Há alguns dias eu ando pensando em escrever sobre a crise… só que nada estava saindo do jeito que eu queria (pois é, vida de escritora amadora não é fácil!). Aí, ontem me deparei com um anúncio que a F/Nazca Saatchi & Saatchi fez, falando justamente sobre a crise. E acho que o texto diz tudo! O redator é ninguém menos que Fábio Fernandes, presidente e diretor de criação da agência…mas queria que tivesse sido eu! ahahaha um dia chego lá!
Mas enquanto esse dia não chega, colo aqui o texto do anúncio. Divirtam-se!
” Crise. Você Prefere com ou sem Açúcar?
Nós já enfrentamos e sobrevivemos a muitas crises. Talvez já tenhamos perdido as contas sobre o número e a origem delas. Mas a maldita já nos surpreendeu diversas vezes enquanto assobiávamos distraídos virando alguma dessas esquinas da vida. Algumas, foram provocadas pelo petróleo, outras pela Rússia ou pela China, a maioria, geradas internamente, já que em matéria de crise, o Brasil sempre foi auto-suficiente. A tal ponto, que se não chegamos a ser fraternos amigos – nós e a crise – também não podemos negar que tenhamos nos tornado íntimos conhecidos.
Nenhuma crise é igual à outra. Cada uma tem Essa que chegou com toda a força, agora, certamente é a mais diferente de todas. Porque o Brasil não tem um pingo de responsabilidade sobre o que está ocorrendo e porque o Brasil no seu melhor momento, economicamente falando. O Brasil nunca esteve tão em dia com as suas obrigações, o dever de casa feito, com um mercado interno tão forte, com empresas tão sólidas, modernas e competitivas e com suas instituições tão garantidas, para encará-la.
Mas isso não nos exime das conseqüências da crise. Que, por sinal, é também uma das mais potentes e destruidoras das que se tem notícia em quase um século. Ela já está sendo dura e será ainda mais devastadora, não precisamos ser profetas para prevê-lo.
Então, o que nos resta fazer?
O óbvio é termos medo, nos encasularmos, rezarmos para diferentes deuses, de diferentes religiões, ficarmos imóveis acreditando que qualquer mínimo movimento pode ser fatal para ela nos alcançar e, assim esperarmos, até que ela passe.
Demitir, cortar os investimentos, reduzir a produção, suspender novos projetos, reprimir os movimentos de inovação, não acreditar num retorno inesperado da demanda, também são boas e óbvias idéias. Talvez, algumas tenham mesmo que ser feitas, quem sabe?
Mas também há o inóbvio, por mais que, obviamente, a palavra inóbvio não exista. E não existe por que? Porque ninguém a disse antes, vai saber.
E é aí que reside o intuito desse nosso anúncio: apelar para os que acreditam que o inóbvio existe. Não só existe, como pode ser feito nesse exato momento onde o óbvio é o que todos pensam, todas fazem, todos professam e todos aconselham.
O intuito desse anúncio é, humildemente, tentar criar uma minúscula fagulha de otimismo, de esperança – nossa velha, desgastada, mas essa sim, querida amiga em todos os nossos célebres momentos de crise – para que ela se dissemine, se instale nas nossas cabeças, nas nossas empresas, na nossa sociedade, mesmo lutando contra esse poderoso inimigo que tão mais facilmente gosta de se instalar nesses mesmos lugares ao menor sinal de que o pior pode acontecer.
O intuito desse anúncio é despertar o empreendedorismo que sempre caracterizou o empresariado brasileiro, a coragem que sempre foi a marca registrada das nossas empresas, a capacidade inesgotável de reinvenção que sempre foi o norte dos vencedores neste nosso país.
E também é o intuito desse anúncio, demonstrar que um marketing original, é a mais poderosa fonte de energia, capaz de gerar as transformações que uma empresa precisa num momento de crise. Nós acreditamos piamente nisso. Esse é o nosso óbvio.
Acreditamos que se este não é o momento de inovar, que outro será? Acreditamos que se esse não é o momento de ser e parecer diferente dos seus concorrentes, que outro haverá de ser?
Acreditamos que se não for essa a hora de falar, enquanto muitos se calam de medo, que outra hora estará à nossa disposição para fazê-lo? Uma grande idéia, única, diferente de todo o óbvio, sempre foi e sempre será o detonador mais valioso – e menos oneroso – para mudar-se a história, o humor, a fé, a determinação e otimismo interno de uma empresa.
É isso que nós defendemos para os nossos clientes e que queremos externar para o Brasil inteiro hoje. Porque tivemos a presunção de que se nós pensamos assim, talvez você, talvez mais gente por aí também pense do mesmo jeito. E nós adoraríamos poder contar com mais gente, mais empresários, mais cidadãos para ajudar a contrariar o óbvio, a não aceitar passivamente em todas as suas piores conseqüências o medo, pelo medo.
Crises nós já enfrentamos e, queiramos ou não, ainda enfrentaremos essa um bom tempo e outras por muitas vezes. O que deve nos mover é a visão de como nós queremos ser percebidos assim que mais uma vez nós sairmos dela. De pé, ou de cócoras.
Na crise, já disseram muitos, é que se separam os homens dos meninos. Ou seja, crise, pode ser café pequeno para os homens.
Nós gostamos com açúcar. “
